ఒక సినిమా విడుదలకు ముందు ప్రేక్షకుల్లో ఆసక్తి పెంచడం కొత్తేమీ కాదు. కానీ ఇప్పుడు ఆ ఆసక్తిని ఒక స్థాయిలో ఉంచడం కాకుండా, సినిమా విడుదలకు చాలా ముందుగానే దాని చుట్టూ ఒక భారీ అంచనాల ప్రపంచాన్ని నిర్మించడం సినిమా మార్కెటింగ్లో ప్రధాన వ్యూహంగా మారింది. ఫస్ట్లుక్, టీజర్, గ్లింప్స్, పాట, హీరో లుక్, షూటింగ్ విశేషం, బడ్జెట్, విదేశీ లొకేషన్లు, నటీనటుల ఎంపిక.. ఇలా ప్రతి చిన్న అంశాన్నీ ప్రచారంలో భాగం చేస్తున్నారు. దానికి అభిమానుల చర్చ, యూట్యూబ్ విశ్లేషణలు, సోషల్ మీడియా పోస్టులు తోడవడంతో సినిమా తెరపైకి రాకముందే ప్రేక్షకుల ఊహల్లోకి వెళ్లిపోతోంది. రాజమౌళి–మహేశ్బాబు ‘వారణాసి’ ఇందుకు తాజా ఉదాహరణ. అయితే ఇది ఒక్క సినిమాకే పరిమితం కాదు. ‘బాహుబలి’, ‘ఆర్ఆర్ఆర్’, ‘కల్కి 2898 ఏడీ’, ‘కేజీఎఫ్’, ‘పుష్ప’ వంటి సినిమాలు కూడా విడుదలకు ముందే తమ చుట్టూ ప్రత్యేకమైన ఆసక్తిని నిర్మించుకున్నాయి. తమిళంలో ‘2.0’, ‘పొన్నియిన్ సెల్వన్’, ‘లియో’, మలయాళంలో ‘మరక్కార్’, ‘ఎల్2: ఎంపురాన్’, కన్నడలో ‘కేజీఎఫ్’ వంటి సినిమాల విషయంలోనూ ఇదే ధోరణి కనిపించింది. అంటే ఇప్పుడు సినిమా విడుదలకు ముందు జరిగే ప్రచారం కూడా ఒక రకమైన ‘ప్రీ-రిలీజ్ సినిమా’గా మారుతోంది.
ఈ హైప్ ఎందుకు పనిచేస్తుందన్నది ప్రేక్షకుడి మానసిక స్థితితో ముడిపడి ఉంది. ఒక విషయం గురించి పదేపదే వింటే దానిపై మన దృష్టి పెరుగుతుంది. సినిమా గురించి అందరూ మాట్లాడుతున్నప్పుడు “ఇందులో ఏదో ప్రత్యేకత ఉండాలి” అనే భావన కలుగుతుంది. ‘బాహుబలి’ విషయంలో ఈ ప్రభావం స్పష్టంగా కనిపించింది. మొదటి భాగం ముగింపులో “కట్టప్ప బాహుబలిని ఎందుకు చంపాడు?” అనే ప్రశ్నను వదిలేయడం కేవలం కథా మలుపు కాదు; అది రెండో భాగానికి ప్రచార సాధనంగా మారింది. సమాధానం కోసం ప్రేక్షకులు చర్చలు చేశారు, ఊహాగానాలు పంచుకున్నారు. సినిమా విడుదలయ్యే నాటికి అది ఒక చిత్రం మాత్రమే కాకుండా ఒక సామూహిక ప్రశ్నకు సమాధానంగా మారింది. ‘కేజీఎఫ్’ విషయంలోనూ రాఖీ భాయ్ పాత్ర, బంగారు గనుల ప్రపంచం, హీరో ఎలివేషన్ వంటి అంశాలు సినిమాకు ప్రత్యేకమైన గుర్తింపును విడుదలకు ముందే తెచ్చాయి. ‘కల్కి 2898 ఏడీ’లో భవిష్యత్ ప్రపంచం, పురాణాలతో సైన్స్ఫిక్షన్ను కలపడం, ప్రభాస్, అమితాబ్ బచ్చన్, కమల్ హాసన్ వంటి నటీనటుల కలయిక ప్రేక్షకుల్లో “ఇలాంటి ప్రపంచాన్ని తెరపై ఎలా చూపించబోతున్నారు?” అనే ఆసక్తిని పెంచింది. అంటే విజయవంతమైన హైప్ ప్రేక్షకుడికి సినిమా మొత్తం చెప్పదు; అతని ఊహకు కొంత స్థలం వదిలిపెడుతుంది.
కానీ హైప్ పెరిగే కొద్దీ మరో మానసిక ప్రక్రియ కూడా మొదలవుతుంది. ప్రేక్షకుడు సినిమా చూడకముందే తన మనసులో ఒక సినిమాను నిర్మించుకుంటాడు. హీరో లుక్ చూసి పాత్ర ఎలా ఉంటుందో ఊహిస్తాడు. దర్శకుడి గత విజయాలను బట్టి ఈసారి సినిమా ఎంత గొప్పగా ఉంటుందో అంచనా వేస్తాడు. భారీ బడ్జెట్ అని ప్రచారం జరిగితే విజువల్స్ అద్భుతంగా ఉండాలని భావిస్తాడు. “ఇది కెరీర్లోనే అత్యుత్తమ సినిమా” అని ముందే చెప్పేస్తే, సాధారణంగా మంచి అనిపించే సన్నివేశం కూడా అతనికి సరిపోదు. థియేటర్లో కూర్చున్నప్పుడు అతను సినిమా ఒక్కదానినే చూడడు; తన ఊహల్లో నిర్మించుకున్న సినిమాతో తెరపై కనిపిస్తున్న సినిమాను పోల్చుకుంటాడు. అందుకే “సినిమా బాగుంది” అనే ప్రమాణం కంటే “మనం ఊహించినంత గొప్పగా ఉందా?” అనే ప్రమాణం ముందుకు వస్తుంది. ‘ఆదిపురుష్’ దీనికి చెప్పుకోదగ్గ ఉదాహరణ. రామాయణం ఆధారంగా సినిమా, ప్రభాస్ కథానాయకుడు, భారీ బడ్జెట్, భారీ విజువల్ ఎఫెక్ట్స్ అనే అంచనాలు విడుదలకు ముందే చాలా ఎత్తుకు వెళ్లాయి. సినిమా విడుదలైన తర్వాత విజువల్స్, పాత్రల రూపకల్పన, సంభాషణలపై వచ్చిన విమర్శలు సాధారణ సినిమాకు ఎదురయ్యే విమర్శల కంటే తీవ్రమయ్యాయి. కారణం సినిమా ఒక్కటే కాదు; ప్రేక్షకుడు ముందుగానే నిర్మించుకున్న అంచనాల స్థాయి కూడా. ‘లైగర్’ విషయంలోనూ విజయ్ దేవరకొండ ఇమేజ్, పూరి జగన్నాథ్ బ్రాండ్, భారీ ప్రచారం, పాన్ ఇండియా స్థాయి ప్రమోషన్ కలిసి అంచనాలను పెంచాయి. కానీ సినిమా ఆ అంచనాలకు చేరుకోలేకపోవడంతో నిరాశ మరింత తీవ్రంగా వ్యక్తమైంది. హైప్ ఒక సినిమా బలాన్ని పెంచగలిగినట్టే, దాని లోపాలను కూడా పెద్దవిగా చూపించే అద్దంగా మారుతుందనడానికి ఇవి ఉదాహరణలు.
స్టార్ హీరోల సినిమాల విషయంలో హైప్కు మరో శక్తి పనిచేసేది అభిమానుల భాగస్వామ్యం. ఒక హీరో సినిమా అంటే అతని అభిమానులు కేవలం ప్రేక్షకులు కాదు; ప్రచారంలో భాగస్వాములుగా మారుతున్నారు. పోస్టర్లు, ఫ్యాన్ ఎడిట్లు, ట్రెండింగ్ హ్యాష్ట్యాగ్లు, యూట్యూబ్ వీడియోలు, రికార్డుల చర్చలు.. ఇవన్నీ సినిమాకు ఉచిత ప్రచారంగా పనిచేస్తాయి. ‘ఆర్ఆర్ఆర్’లో ఎన్టీఆర్, రామ్చరణ్ కలయికకు వచ్చిన స్పందన దీనికి ఉదాహరణ. ఇద్దరు హీరోల అభిమాన వర్గాలు తమ తమ హీరోల పాత్రలను, ఎలివేషన్ సన్నివేశాలను ముందుగానే చర్చించడం సినిమాపై ఆసక్తిని పెంచింది. తమిళంలో ‘లియో’ వంటి విజయవంతమైన స్టార్ సినిమాలకూ హీరో ఇమేజ్, దర్శకుడి గత చిత్రాలపై ఉన్న నమ్మకం, అభిమానుల అంచనాలు కలిసి భారీ ఓపెనింగ్కు దోహదపడ్డాయి. అయితే ఇదే అభిమాన సంస్కృతి కొన్నిసార్లు ప్రమాదకరంగానూ మారుతుంది. అభిమానులు సినిమాను ముందుగానే “బ్లాక్బస్టర్”గా ప్రకటించిన తర్వాత, థియేటర్లో ఎదురైన అనుభవం దానికి తగ్గకపోతే నిరాశ మరింత వేగంగా వ్యాపిస్తుంది. సోషల్ మీడియా కాలంలో ఒక ప్రేక్షకుడి ప్రతికూల అభిప్రాయం వందల మందికి, అక్కడి నుంచి లక్షల మందికి చేరడానికి ఎక్కువ సమయం పట్టదు. అందువల్ల హైప్ ఇప్పుడు కేవలం ప్రచారం కాదు; అది ప్రేక్షకుల సామూహిక మానసిక స్థితిని ప్రభావితం చేసే శక్తిగా మారింది.
అందుకే సినిమా పరిశ్రమ ముందు ఇప్పుడు ఒక కొత్త సవాలు ఉంది - సినిమాను అమ్మడం మాత్రమే కాదు, అంచనాలను కూడా నిర్వహించడం. హైప్ పూర్తిగా చెడ్డది కాదు; మంచి సినిమా అయితే అదే హైప్ దాని విజయాన్ని ఎన్నో రెట్లు పెంచుతుంది. ‘బాహుబలి’, ‘కేజీఎఫ్’, ‘ఆర్ఆర్ఆర్’, ‘కల్కి 2898 ఏడీ’ వంటి చిత్రాలు దానికి ఉదాహరణలు. ప్రేక్షకుడి ఆసక్తిని సరైన స్థాయిలో పెంచి, సినిమాలోని ప్రత్యేకతను ముందుగానే పరిచయం చేసి, కానీ పూర్తి అనుభవాన్ని తెర కోసం దాచినప్పుడు హైప్ సినిమాకు బలమవుతుంది. అదే సమయంలో సినిమా కంటే ప్రచారం పెద్దదైపోతే పరిస్థితి మారుతుంది. భారీ బడ్జెట్, ప్రపంచ స్థాయి సినిమా, చరిత్రలోనే అత్యుత్తమ చిత్రం, కెరీర్లోనే గొప్ప పాత్ర వంటి పదాలు పదేపదే వినిపిస్తే ప్రేక్షకుడు కూడా అదే స్థాయిలో అద్భుతాన్ని ఆశిస్తాడు. ఆ అంచనాలకు సినిమా కొద్దిగా తగ్గినా అది అతనికి పెద్ద లోపంలా అనిపిస్తుంది. ‘వారణాసి’ వంటి భారీ చిత్రాల ముందు ఉన్న అసలు పరీక్ష ఇదే. రాజమౌళి–మహేశ్బాబు కలయిక, భారీ కథా పరిధి, పాన్ వరల్డ్ లక్ష్యం వంటి అంశాలు ఇప్పటికే అంచనాలను ఆకాశానికి తీసుకెళ్తున్నాయి. చివరికి ప్రేక్షకుడు థియేటర్లో చూసేది దర్శకుడు తీసిన సినిమా; కానీ అతని మనసులో అప్పటికే తయారైనది అతని సొంత సినిమా. ఈ రెండింటి మధ్య దూరం తక్కువగా ఉంటే హైప్ విజయానికి పరుగులు పెట్టిస్తుంది. దూరం ఎక్కువైతే అదే హైప్ సినిమాకు ప్రతికూల ప్రచారంగా మారుతుంది. అందుకే ఈ రోజుల్లో సినిమాకు మొదటి పరీక్ష విడుదల తేదీ కాదు- ప్రేక్షకుడి ఊహల్లో అది ఎంత పెద్దదైపోయిందన్నదే! అసలు సినిమా ఆ అంచనాకు అందుకుంటే పర్లేదు. లేకుంటే కథ మొత్తం రివర్సు అవుతుంది.
- ప్రజాశక్తి సినిమా డెస్క్
కామెంట్లు (0)